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1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，据悉，这是抖音继2019年春晚后第二次和央视春晚达成合作。
据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
抖音母公司北京字节跳动CEO张楠表示，短视频拜年正在成为新年俗。作为国内领先的视频平台，春节期间抖音还将推出“新春贺岁照”、“牛年大吉”、“万物拜年”、“新春萌漫”、“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里，都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。
在春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
此前1月19日POS圈支付网发现，抖音支付已在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。分析称抖音或借春晚红包发力抖音支付。
很初，抖音不是牛年春晚独家红包互动合作伙伴。去年9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，拼多多成为独家红包互动合作伙伴。
但由于年初，拼多多被连续爆出负面消息，1月15日，媒体报道，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。对此拼多多至今不予置评。
据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，向全国人民传递新春祝福，相关视频播放总量达247亿次。
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